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Cycle préparatoire de culture générale

Premièrement, c'est la capacité à attirer l'attention. Il est très important, autant l'attention des lecteurs par le titre, les téléspectateurs - vidéocôte à côte. Si ­ la publicité notamment sur ces catégories des consommateurs potentiels, sur elle est comptée.

Les motivations de l'application des études dans la sphère du marketing ne sont pas si grandes, comme dans la sphère de la production. Dans le passé consommer dépassait d'habitude la capacité à produire. Dans ces conditions l'attention principale était concentrée sur des marchandises.

Le procès de l'élaboration de la publicité comprend, en général, deux étapes. On prend au début la décision de la structure du message publicitaire, est élaboré la thèse (l'argument publicitaire), informant sur les propriétés les plus importantes et les particularités distinctives de la marchandise, et la forme de son exposition. Puis vers l'élaboration directement le matériel de publicité : on élabore le texte et le style, s'approchent furtivement les mots propres, la présentation colorée et la décision. Il faut aussi prendre en considération que, en général, la publicité arrive plus effectif, quand de la marchandise augmente la demande, qu'à sa chute.

Le but de l'analyse du marché - définir le siège des marchés et estimer leur capacité potentielle pour les marchandises. En disposant de ces informations, l'annonceur pourra puis distribuer les efforts entre de diverses zones de marché en proportion de leur capacité potentielle et,, obtenir l'indemnisation maxima sur.

Pour l'interprétation fructueuse des qualités des biens et services, satisfaire les demandes du point de vue des besoins et les acheteurs, l'annonceur doit disposer selon ßÔ¿ de la représentation complète sur le consommateur et la marchandise, ainsi que sur la structure du marché. C'est pourquoi les études dans la publicité sont conduites dans trois directions principales : l'étude des consommateurs, l'analyse de la marchandise et l'analyse du marché.

L'image-publicité (les actions “Public relations”) est un ensemble des actions dirigées sur la création de l'image, le prestige et la relation positive des larges couches de l'opinion publique aux organisations-annonceurs. Aux actions de la génération semblable se rapportent :

Du point de vue de l'annonceur le rôle des porteurs de la publicité peuvent être accompli en principe par n'importe quelles personnes ou les objets, satisfaisant à deux conditions : ils doivent être créés pour réussir à porter l'information jusqu'au consommateur; le contact avec eux doit présenter le profit défini pour le groupe de but.

La participation des chefs de l'entreprise à la vie publique; la visite des cérémonies, les présentations, d'autres actions publiques. ­ dans les cercles politiques est aussi désirable pour de grandes compagnies, bien que parfois amène aux conséquences inverses.

La publicité ouvechtchevatel'naya acquiert l'importance spéciale à l'étape de la croissance, quand devant la société se lève la tâche de la formation de la demande électorale. La partie des annonces se déplace à la catégorie de la publicité comparative, qui aspire à affirmer l'avantage d'une marque aux frais de sa comparaison concrète avec uns ou quelques marques dans le cadre de la classe donnée de marchandise. De la publicité comparative se servent dans telles catégories de marchandise, comme les déodorants, la pâte dentifrice, les pneux et les automobiles. Sur la justesse de la création de la publicité comparative pour le jugement sont assez ambigus.

Les films publicitaires (les films reklamno-techniques, les films reklamno-prestigieux, publicitaire le rapide l'information) – est d'habitude les films courts publicitaires présentés parmi les larges couches de la population ou dans les cinémas, ou aux expositions et les festivals;

Les médias attirent plusieurs gens, non les intéressés par la publicité. Les organisations s'occupant de la publicité à la télévision, sont préoccupées par ce fait que le téléspectateur utilise la télécommande pour la commutation sur d'autres canaux pendant la démonstration de la publicité.

La publicité sur le transport (intérieur et extérieur) est une publicité dans le métropolitain, les présentations des autobus et les trolleybus, le taxi, les tramways. On observe ces derniers temps la tendance du placement de la publicité extérieure sur les trains de long parcours.